Le véhicule de fonction, un outil méconnu du marketing
En entreprise, les véhicules de fonction sont généralement vus comme un simple moyen de transport, sans réel potentiel marketing. Leur utilisation est souvent fonctionnelle et leur utilisation marketing n’est pas systématiquement exploitée. Pourtant, avec un peu de créativité et une bonne stratégie, un véhicule de fonction, qu’il soit une simple voiture ou un utilitaire, peut devenir un formidable support publicitaire. Pour beaucoup d’entreprises, ce peut être un moyen extrêmement efficace de se démarquer de la concurrence, de captiver l’attention des clients potentiels et de renforcer la notoriété de la marque.
Avant tout, une question de visibilité
Peu de gens y pensent, mais la route est un espace d’expression unique, constamment sous les yeux du public. Une voiture parcourt en moyenne 15 000 kilomètres par an. Imaginez ce que cela pourrait représenter si, à chaque kilomètre parcouru, votre logo, vos coordonnées ou un message publicitaire était visible par les autres automobilistes et les passants. C’est une exposition inégalée, un canal de communication puissant et peu onéreux dont peu d’entreprises tirent véritablement parti. Et ce n’est qu’un aspect du potentiel web marketing des véhicules de fonction.
Découvrez les différents types de covering disponibles en cliquant ici.
Comment un véhicule de fonction peut-il être utilisé pour la publicité ?
Le marquage adhésif : une solution simple et efficace
Le marquage adhésif offre une visibilité incroyable à votre entreprise sur un simple véhicule de fonction. Par exemple, imaginez un autocollant avec votre logo et votre URL placé à l’arrière de votre véhicule. Chaque jour, que vous soyez en déplacement pour un rendez-vous ou que vous soyez simplement en train de rouler en ville, c’est potentiellement des dizaines, voire des centaines de personnes qui pourraient voir votre publicité. Et contrairement à un panneau publicitaire statique, votre publicité se déplace avec vous et atteint donc un public beaucoup plus large.
Un investissement minimal pour un effet maximal
Une autre raison pour laquelle le marquage véhicule est une stratégie intéressante est son coût. L’impression d’un autocollant voiture ou d’un adhésif pour un total covering camion reste relativement abordable par rapport à d’autres moyens de publicité plus coûteux. En plus, si vous comptez déjà des véhicules de fonction dans votre parc automobile, vous n’avez même pas besoin d’investir dans l’achat d’un véhicule publicitaire dédié, ce qui réduit encore davantage les coûts.
Un moyen efficace de construire votre image de marque
Il ne faut pas non plus négliger l’aspect image de marque. Un véhicule de fonction floqué de votre logo et de vos couleurs peut renforcer l’identité visuelle de votre entreprise et démontrer votre professionnalisme. Les passants, les clients potentiels, et même vos clients existants vont voir que vous investissez dans votre communication visuelle et prenez soin de votre image. C’est aussi un signe de fierté et d’appartenance pour vos salariés qui conduisent ces véhicules.
Développer une stratégie de publicité sur véhicule
Un message clair et impactant
Pour que votre publicité sur véhicule soit efficace, il est essentiel de réfléchir en amont à votre message et à votre public cible. Vous devez être à la fois informatif et persuasif. Vous devez informer vos prospects sur ce que vous faites, quel est votre différenciateur et où ils peuvent vous trouver. Persuadez-les que vous êtes la solution à leurs problèmes ou la réponse à leurs besoins. L’essentiel est de rester simple, concret et direct. Un message bref et clair a plus de chances d’être lu et mémorisé par les automobilistes et les passants.
Un design harmonieux avec l’identité de l’entreprise
La conception de votre publicité sur véhicule doit faire partie intégrante de votre stratégie de branding. Vous devez utiliser les mêmes couleurs que sur vos autres supports publicitaires, votre logo doit être visible et si possible, utilisez une accroche ou un slogan qui reflète bien le positionnement de votre entreprise. Il est également important de choisir des typographies lisibles et des images de qualité. Un design bien pensé est une publicité en elle-même.
Respecter les règles et réglementations
Il est à noter que l’utilisation d’un véhicule de fonction à des fins publicitaires est soumise à des règles précises. Par exemple, certains adhésifs peuvent ne pas être autorisés sur certaines parties du véhicule ou il peut y avoir des restrictions sur la taille et le placement des logos et des textes. Le non-respect de ces règles peut entraîner des sanctions. Il est donc essentiel de se renseigner auprès des autorités compétentes ou de faire appel à un professionnel du marquage véhicule avant de démarrer votre projet.
Les aspects pratiques de la publicité sur un véhicule de fonction
Configurer votre véhicule pour la publicité
La configuration de votre véhicule pour la publicité dépend du type de véhicule que vous avez et de votre budget. Les possibilités sont vastes, allant du simple autocollant voiture à un total covering camion pour un impact maximal. Vous pouvez également opter pour un semi-covering, un même marquage sur une flotte de véhicules pour une identité visuelle cohérente, ou encore l’ajout de QR codes pour inciter les curieux à en savoir plus sur votre entreprise. Toutes ces options présentent des avantages et des inconvénients, et votre choix dépendra principalement de vos objectifs marketing, de votre budget et de vos préférences esthétiques.
Maintenance de votre publicité sur véhicule
Comme tout autre type de publicité, la publicité sur véhicule nécessite un certain entretien. Une voiture sale ou un adhésif décoloré ou déchiré peuvent donner une image négative de votre entreprise. Il est donc important de prévoir dans votre budget la maintenance de vos véhicules et de leur flocage. Il est recommandé de nettoyer régulièrement votre véhicule pour que votre publicité reste visible et professionnelle et de remplacer les adhésifs dégradés. Ainsi, votre véhicule de fonction restera un outil de communication efficace et valorisant pour votre entreprise.
Conclusion
Un moyen efficace de faire connaître votre entreprise
En conclusion, faire de la publicité sur votre véhicule de fonction est un moyen très efficace de faire connaître votre entreprise et de renforcer votre présence locale. Plus votre véhicule est visible, plus votre entreprise le sera aussi. C’est un moyen de gagner des clients, mais aussi de fidéliser les existants en leur montrant que vous êtes actif, dynamique et présent sur le terrain. Alors, si vous avez des véhicules de fonction, n’hésitez pas à les utiliser pour faire de la publicité pour votre entreprise. Vous serez surpris par l’impact que cela peut avoir sur la notoriété de votre entreprise et sur votre chiffre d’affaires.
Un conseil : essayez et observez les résultats
Si vous hésitez encore à faire de la publicité sur votre véhicule de fonction, le mieux est de franchir le pas et d’observer les résultats. Essayez différents types de publicité, mesurez les retombées, écoutez les retours de vos clients et de vos collaborateurs. C’est en testant, en apprenant et en adaptant votre stratégie que vous pourrez maximiser l’efficacité de votre publicité sur véhicule. Vous avez tout à gagner à tester cette forme de publicité. Alors, lancez-vous et observez l’impact que cela peut avoir sur votre entreprise.
