Nous aimons les média, c’est indéniable
L’adulte moyen passe moins de 3½ heures éveillées dans une journée sans s’engager dans les médias. Cela semble fou, mais les chiffres ne mentent pas. Il y a 24 heures dans une journée et le Francais moyen dort 8,8 heures par nuit. Cela laisse environ 15,2 heures d’éveil. Selon eMarketer, les adultes passent plus de 12 heures par jour avec les médias et 47% de ces heures sont consacrées aux médias numériques. Wow. Seulement 3,2 heures sans médias ! C’est effrayant pour l’avenir des conversations en face à face dans ce pays, mais cela représente une opportunité importante pour les spécialistes du marketing.
- faites la queue chez Starbucks et vous verrez tout le monde sur son téléphone ;
- sautez dans un train ou un métro et tout le monde est rivé à un écran ;
- on ne peut pas se promener dans la rue sans voir un écran bleu s’afficher lorsque les gens passent devant nous. Les écrans sont partout.
Avec autant de temps passé devant un écran, comment un spécialiste du marketing peut-il communiquer le plus efficacement possible avec ses prospects ? 80 % des décideurs d’entreprise préfèrent obtenir des informations sur une entreprise sous la forme d’articles plutôt que d’une publicité. Selon Shareaholic, 70 % des personnes veulent s’informer sur les produits par le biais de contenus plutôt que par la publicité traditionnelle. Les spécialistes du marketing intelligents savent que le marketing de contenu est essentiel à la réussite des entreprises. Selon le Content Marketing Institute, 87 % des spécialistes du marketing de contenu B2B et 77 % des spécialistes du marketing de contenu B2C utilisent le marketing de contenu. Le mariage de ces deux éléments reflète les tendances du marché que nous observons et représente un moyen efficace pour vous d’engager avec vos publics cibles. Cela conduit cependant à la question de savoir comment accomplir au mieux l’intégration des médias et du contenu.
Introduire la publicité native
La fusion des médias et du contenu a conduit à ce que l’on appelle la « publicité native », dans laquelle la forme et la fonction d’une publicité reflètent celles de la plateforme sur laquelle elle apparaît. La publicité native prend rapidement de l’ampleur. Selon IPG Media Lab et Sharethrough, les gens passent désormais presque autant de temps à lire du contenu publicitaire natif que du contenu éditorial. eMarketer estime que le marché des publicités natives représentera environ 5 milliards de dollars d’ici 2022. Est-ce que cela signifie que les bannières publicitaires sont mortes ? Pas nécessairement, mais on peut affirmer que la publicité native devancerait les bannières publicitaires dans un combat de rue n’importe quel jour de la semaine. Jetez un coup d’œil à ces statistiques :
Une étude de Yahoo ! a révélé que les publicités natives ont permis de multiplier par 3,6 les recherches de marque par rapport aux publicités classiques. Et la même étude a révélé que 60% des consommateurs « se sentent positifs » à propos de ce format. Les consommateurs sont 25 % plus susceptibles de regarder une publicité native qu’une bannière et ils les regardent 53 % plus fréquemment. Ils regardent les publicités natives 4,1 fois par session en moyenne, contre 2,7 fois pour les bannières, selon Jeff Bercovici de Forbes.
